包装设计主要包括包装装潢设计、包装结构设计以及包装造型设计。不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用。那么，产品包装设计应遵循的原则有哪些呢？下面道然设计小编给大家如下几点建议。

　　一、醒目：

　　包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

　　二、好感：

　　包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。

　　好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。例如，同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

　　三、理解：

　　成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。

　　因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的更有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

　　造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。

　　一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是产品与商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。

　　以上是道然设计对于"产品包装设计应该遵循什么原则"的介绍，如有logo设计、标识设计、商标设计、vi设计、画册设计、品牌设计、产品包装设计、广告设计等需求可在页面最下方留言（将在24小时内予以回复），或拨打道然设计咨询热线186-7918-9561（刘经理）